项江红

　　九江坐拥“三江之口、七省通衢”的区位优势和鄱阳湖生态资源，孕育出庐山云雾茶、湖口螃蟹等极具地域特色的优质农产品。然而当前存在“三有三缺”困境：有品质缺品牌、有产量缺销量、有产品缺标准，应通过整合资源、创新机制、强化营销等措施推动特色农产品品牌高质量发展。

　　深化特色农产品品牌建设与管护。一是加强统筹规划。建立特色农产品“三链融合”机制（产业链、价值链、供应链），理顺品牌培育、品牌竞争、品牌保护及品牌推广等环节。统筹区域布局，建立品牌目录动态管理制度，对企业品牌、产品品牌和区域公用品牌进行分类指导，避免同质化竞争，降低区域内品牌内耗。整合农产品品牌建设资源，增强协同能力，解决品牌创建管理中可能出现的多头管理、监管缺位、重复管理现象。二是优化管理服务。建设特色农产品品牌公共服务平台，提供知识产权保护、法务咨询、信息服务、品牌展示等综合服务。建立品牌共享授权机制，加强品牌授权管理和产权保护，实施严格的品牌使用和退出机制，通过严格准入、溯源监管等措施，降低生产主体进入市场的成本。三是完善品牌保护机制。组建品牌联盟，加强品牌管护，构建政府依法监管、社会监督、司法维权和企业自我保护相结合的品牌保护体系，严厉打击侵犯知识产权和制假售假行为。

　　强化特色农产品品牌引领能力。一是壮大农业经营主体。重点围绕各县区特色农产品产业链，进一步做强龙头企业，发挥品牌建设主体引领作用，实行错位和差异化发展，加快培育辐射带动能力强、市场影响大的龙头企业。强化产学研联合，加快组建品牌技术创新联盟，开发具有高技术、高附加值的精深加工产品，延长特色农产品产业链条，强化科技对品牌价值提升作用。深入推进特色农业产业集群发展，培育壮大一批具有九江特色和比较优势、技术含量高的农业生产集群、加工集群和流通集群。二是完善农产品标准化体系。产品品质是品牌创建之基，标准化生产是产品品质之基。构建全产业链标准体系，实行分级分类管理，引导和发挥规模龙头企业、重点合作社在标准化制定、执行中的示范和引领作用，打造一批特色标准种植基地以及畜禽标准化养殖示范场、生产加工标准化示范工厂。依托区块链技术打造智慧农产品管理系统，形成特色农产品大数据一张网。逐步构建完善农产品质量监控体系和品质溯源机制，确保从生产、收获到销售各环节的全程质量管控。三是充分挖掘开发产品特色。品牌建设的核心在于深度挖掘产品差异化价值，要充分挖掘和发挥产品品质和特色，把“特”做“强”。重点突出九江自然环境和气候特色，立足农产品资源禀赋，大力发展绿色有机富硒产品，让生态环境优势转化成产业特色优势。充分挖掘历史渊源、红色文化、农耕非遗技艺等，突出农产品文化特色，提高产品竞争力。

　　优化特色农产品品牌营销策划推介。策划营销推介是提升品牌影响力和市场占有率的必要手段。一是强化品牌形象精准定位。充分挖掘产品背后的文化元素，巧妙运用于品牌内涵定位、形象标识、包装创意设计，凸显反映九江特色和文化底蕴的品牌符号，适当融入市场空隙和消费者心理等因素，提升品牌视觉形象、提高消费者购买欲望。二是加强品牌营销推广，讲好品牌故事。积极发展新媒体运营，广泛建立“线上+线下”农产品销售模式。线上构建“互联网+农业品牌”营销模式，支持本地企业与知名大型电商合作共建当地特色农产品专区；线下建立协会组织、企业与农户的利益联结机制，通过行业协会、龙头企业的渠道优势、价格优势，拓宽农产品销售渠道。三是推进专业人才队伍建设。大力培养营销、推广、品牌策划及文创设计等专业人才，构建系统化、专业化、数字化的人才培养体系，保障人才供给。（作者单位：九江市委党校）