生态文明视域下，长江江豚作为“水中国宝IP”生成机制的路径探析

　　汪宇翔
　　生态文明建设是新时代国家发展重大战略，生物多样性保护是核心内容之一。长江作为中华民族母亲河，孕育独特生态系统与文化底蕴，长江江豚（以下简称江豚）作为长江旗舰物种、国家一级保护动物，兼具珍稀生态价值、亲和外形特质与深厚文化内涵，是打造国家级生态IP的优质载体。当前，大熊猫已成为世界级国宝IP典范，而江豚IP建设仍处于起步阶段，面临战略定位不高、文化叙事薄弱、情感凝聚不足、产业体系不成熟等问题。本文立足生态文明视域，剖析江豚作为“水中国宝IP”的生成基础，对比其与大熊猫IP化的共性差距，探索打造比肩大熊猫级别的“水中国宝IP”实施路径，为推动长江生态保护、传承长江文明、助力美丽中国建设提供参考。

　　一、江豚作为“水中国宝IP”的生成基础
　　（一）珍稀价值
　　江豚是国家一级重点保护野生动物，更是长江生态系统的旗舰物种，珍稀属性极为突出。作为长江流域现存唯一的水生哺乳动物，江豚野外种群数量极度稀少，仅分布于长江中下游干流及鄱阳湖、洞庭湖等有限水域，栖息地碎片化严重，种群自然繁衍面临极大压力。其生存状况直接体现长江生态健康程度，是衡量长江水生生物多样性、水域环境质量的核心指示物种。保护江豚本质上是守护长江生态安全、维系流域生态平衡，这种不可替代的稀缺性，为其打造水中国宝IP筑牢了核心根基，具备成为国家级生态保护标志性物种的天然资质。
　　（二）外形价值
　　江豚外形极具亲和力，被誉为长江“微笑天使”，颜值讨喜且辨识度极高，自带天然传播优势。它体型圆润流畅、体态憨态可掬，皮肤光滑黝黑，嘴部短宽且自然上扬，始终呈现温和治愈的微笑神态，视觉观感亲切友好。江豚性情温顺友善，对人类保持亲近包容的态度，常主动靠近船舶、贴近岸边，极易拉近与公众的心理距离。这种呆萌可爱、人畜无害的形象，打破了野生动物的疏离感，契合大众审美偏好，容易引发情感共鸣与自发传播，为IP出圈奠定了绝佳的形象基础。
　　（三）文化价值
　　江豚承载着厚重的长江文化底蕴，兼具传统人文内涵与现代生态价值，文化赋能潜力深厚。自古以来，江豚就深度融入长江流域文明，民间流传着诸多与江豚相关的传说故事、民俗记载，是长江文化的鲜活符号，寄托着沿江民众对江河安澜、风调雨顺、生态和谐的美好期盼。进入新时代，江豚完成从传统自然生灵到生态文化载体的升级，其生存高度依赖洁净水质、完整生态链，成为长江大保护成效的直观“晴雨表”。守护江豚既是传承千年长江文脉，更是践行生态文明理念，传统底蕴与时代内涵相融，为IP注入了持久的精神内核。

　　二、江豚与大熊猫IP化的共性与差距
　　（一）国家战略认同度的共性与差距
　　江豚与大熊猫均为国家重点保护旗舰物种，在生态文明建设战略层面高度契合，均是生物多样性保护的重要抓手，受到国家层面的重视与支持。但两者战略定位差距明显，大熊猫是我国外交名片、国际友好使者，被纳入国家文化战略、外交战略核心范畴，拥有国家级顶层设计与全球传播布局。江豚更多聚焦长江流域生态保护，战略层级局限于流域治理与生态修复领域，尚未上升至国家文化符号、国际交流载体的高度，政策支持、资源倾斜、顶层规划的力度和广度不及大熊猫，战略影响力辐射范围有限。
　　（二）生态文化叙事力的共性与差距
　　江豚与大熊猫都承载着生态保护理念，是人与自然和谐共生的文化符号，具备传递生态价值、引领环保共识的叙事基础。但生态文化叙事力差距显著，大熊猫叙事体系成熟完整，涵盖历史渊源、保护历程、人文故事、国际交流等多元内容，故事生动鲜活、感染力强，能深度联结传统与现代、国内与国际，形成深入人心的文化IP叙事范式。江豚叙事仍显单薄，多局限于长江生态保护、物种濒危现状等单一维度，缺乏系统的故事挖掘、文化提炼和情感表达，叙事内容碎片化、传播形式单一，难以形成持续出圈、广泛共鸣的文化传播效应，生态文化影响力较弱。
　　（三）国民情感凝聚力的共性与差距
　　江豚与大熊猫都是深受大众喜爱的珍稀动物，凭借可爱形象和保护价值，能激发国民关爱自然、守护生灵的情感，具备凝聚公众情感的天然特质。但国民情感凝聚力差距突出，大熊猫家喻户晓、老少皆知，陪伴几代人成长，是国民心中无可替代的“国宝萌宠”，情感基础深厚，全民喜爱、全民守护的氛围浓厚，公众自发参与保护、传播的热情高涨。江豚认知度集中于长江流域，全国范围内知名度不高，多数民众对其生存现状、生态意义了解有限，尚未形成全民共情、全民关注的情感共识，公众参与度、情感投入度低于大熊猫，情感凝聚的广度和深度不足。
　　（四）多元体系成熟度的共性与差距
　　江豚与大熊猫IP化均依托保护、科研、文旅、文创等多元路径推进，具备构建全链条IP体系的发展方向，均在探索物种保护与价值转化融合模式。但多元体系成熟度差距悬殊，大熊猫已形成“保护+科研+文旅+文创+外交”的完整成熟产业链，覆盖自然保护区、主题乐园、文创产品、影视动画、公益活动等全场景，IP 开发深度和广度领先，商业价值、社会价值双向凸显。江豚IP体系尚处于起步阶段，保护与科研基础薄弱，文旅融合产品单一、同质化严重，文创开发滞后、品类稀少，缺乏专业运营团队和成熟商业模式，IP衍生价值挖掘不足，尚未形成闭环式、规模化、可持续的IP发展体系。

　　三、江豚打造比肩大熊猫级“水中国宝IP”的四大路径
　　（一）顶层突破：争取国家战略定位
　　推动江豚打造比肩大熊猫的国家级“水中国宝IP”，首要在于实现顶层突破，全面提升战略站位，将江豚保护与品牌建设纳入国家战略全局统筹推进。当前，江豚保护虽已受到高度重视，但总体仍以流域治理、地方推动为主，国家层面系统性、全局性、战略性布局尚不充分。要主动对接国家生态文明建设、长江经济带高质量发展、生物多样性保护、文化强国建设等重大战略，推动江豚由区域性水生旗舰物种，上升为代表中国长江文明、彰显生态治理成就、体现人与自然和谐共生理念的国家级生态文化旗舰物种。
　　国家层面应研究制定江豚保护与IP发展专项规划，明确战略定位、发展目标、重点任务、实施路径和保障措施，形成顶层设计清晰、责任分工明确、政策支持有力、协同推进高效的工作格局。建立由国家相关部委牵头、沿江省市参与的协调机制，统筹推进栖息地修复、迁地保护、科研攻关、监测网络、救护繁育、宣传推广、产业培育、国际交流等工作，打破地域壁垒、部门壁垒和行业壁垒，形成上下联动、左右协同、流域一体的强大合力。加大中央财政投入力度，重点保障江豚保护基础能力建设，引导社会资本参与，完善法律法规体系，强化执法监管，推动江豚保护从被动抢救向主动保育、从局部治理向系统保护、从单一物种保护向生态系统整体修复转变，为打造世界级“水中国宝IP”提供坚实的战略支撑、政策保障和制度基础。
　　（二）价值升华：输出生态文化符号
　　打造国家级江豚IP，核心在于价值升华，将江豚从单纯的珍稀水生动物，升华为具有深厚文化底蕴、鲜明时代特征、广泛社会认同的生态文化符号，不断增强文化感染力、价值影响力和品牌传播力。长江是中华民族的母亲河，孕育了灿烂辉煌的长江文明，江豚作为长江流域特有物种，自古与人类相伴共生，承载着丰富的历史记忆、民俗传统和人文情感。要系统梳理长江流域历史文献、诗词歌赋、民间传说、民俗活动中的江豚文化元素，深入挖掘江豚与长江共生、与百姓相依、与文明相融的文化内涵，提炼“江豚护江、江河安澜、人豚和谐”的精神内核，讲好江豚见证长江文明、守护流域生态、联结古今情感的动人故事，传承弘扬长江文化包容开放、自强不息、和谐共生的精神特质。
　　立足新时代生态文明建设要求，紧扣长江大保护战略部署，强化江豚作为长江生态“晴雨表”、生物多样性“活化石”、生态治理“金名片”的时代价值，赋予江豚守护绿水青山、引领绿色发展、促进人与自然和谐共生的鲜明时代内涵。坚持内容为王、创新表达，统筹文艺创作、影视制作、出版发行、动漫游戏、新媒体传播等资源，组织创作一批主题鲜明、情感真挚、形式多样、群众喜闻乐见的江豚题材文艺作品、科普读物、短视频、动漫、文创产品，用生动鲜活、通俗易懂、富有感染力的方式，讲好江豚故事、传播生态理念、弘扬长江文化。构建全媒体传播矩阵，充分利用主流媒体、政务平台、新媒体账号、公益活动、展览展示等渠道，全方位、多角度、立体化宣传江豚文化价值、生态意义和保护成效，推动江豚从濒危物种保护对象，转变为深入人心、广泛认同、自觉传播的国家级生态文化符号，为IP建设注入持久深厚的文化动力。
　　（三）情感凝聚：培育全球情感纽带
　　打造比肩大熊猫的世界级江豚IP，关键在于情感凝聚，以江豚亲和可爱的形象、温暖治愈的特质、守护生态的使命，构建全民喜爱、全国认同、全球共鸣的情感纽带，筑牢IP发展的情感根基。江豚被誉为长江“微笑天使”，外形憨态可掬、性情温顺友善、神态温暖治愈，天生具有亲近人类、引发共情、传递美好的独特优势，是凝聚公众情感、传递正向价值的绝佳载体。当前，江豚认知度主要集中在长江沿线地区，全国影响力、全民关注度、全球传播度仍有较大提升空间，情感凝聚力尚未充分释放。
　　坚持面向大众、全国与全球，构建全方位、多层次、常态化的科普宣传与情感培育体系，消除地域与年龄壁垒，让江豚走进千家万户、温暖亿万心灵。面向全国开展系统科普教育，将江豚保护纳入中小学、国民科普和生态文明教育体系，通过课堂、场馆、社区、线上平台等渠道，普及江豚生存现状、生态价值、保护意义与成效，提升全民认知与保护意识，激发参与热情。深挖江豚“微笑天使”特质，塑造温暖治愈、正能量品牌形象，以温情故事引发情感共鸣，营造全民喜爱、守护、传播江豚的浓厚氛围。积极拓展国际传播，立足全球生物多样性共识，讲好江豚保护、中国生态治理与长江大保护故事，展现大国责任与生态成就。深化国际交流合作，开展联合科研、保护与宣传，推动江豚成为国际生态交流友好使者，凝聚全球共识，培育跨文化情感纽带，助力江豚成长为代表中国、走向世界的世界级“水中国宝IP”。
　　（四）体系落地：以文旅融合为依托
　　推动江豚IP价值转化、实现可持续发展，必须坚持体系落地，以文旅融合为重要依托，构建生态保护、科研监测、文旅体验、文创开发、品牌运营、产业带动一体化的全链条IP发展体系，实现生态效益、社会效益、经济效益有机统一、良性循环。文旅融合是IP价值变现、扩大品牌影响、带动区域发展的有效路径，也是江豚IP从文化符号走向大众生活、从生态价值走向多元价值的关键支撑。当前，江豚文旅资源开发利用不足，主题产品单一、体验形式简单、文创开发滞后、品牌运营薄弱，尚未形成完整成熟、特色鲜明、竞争力强的文旅融合体系，IP价值潜力未能充分释放。
　　坚持保护优先、生态为本、文化为魂、市场导向、融合发展原则，依托长江沿线江豚保护区、栖息地、湿地公园、观测点、滨江风光带及历史文化城镇等资源，科学规划、合理布局、有序开发江豚主题文旅资源，打造特色鲜明、体验丰富、内涵深厚、安全可控的文旅目的地与精品线路。严守生态保护红线、环境质量底线、资源利用上线，在不破坏栖息地、不干扰江豚活动、不影响长江生态的前提下，适度开展生态观光、科普研学、自然教育、休闲体验等活动，让公众近距离了解江豚、感受长江生态之美，促进生态保护与文旅发展良性互动、相得益彰。深入挖掘江豚文化、长江内涵与地方特色，推动文旅产品创新升级，开发主题文创、特色纪念品、IP衍生品及数字文创，覆盖文具、服饰、家居、动漫短视频等品类，打造辨识度高、创意新颖的文创品牌。培育科普研学、自然教育、生态康养等新业态，推动文旅融合与乡村振兴、生态保护、文化传承、城市更新深度结合，带动沿线基础设施完善、公共服务提升、就业增收、经济提质，实现保护、文化、经济、民生共赢。强化IP运营管理，组建专业团队，健全授权、保护、推广、培育机制，规范使用、提升价值、拓展市场，推动IP市场化、专业化、规模化、品牌化发展，构建可持续生态，助力江豚成长为比肩大熊猫的世界级水中国宝IP。
　　本文立足生态文明建设大局，系统梳理江豚作为“水中国宝IP”的生成基础，对比分析其与大熊猫IP化的共性与差距，从国家战略、文化符号、情感培育、文旅融合四个维度，提出江豚打造国家级IP的实践路径。研究表明，江豚兼具生态稀缺性、形象亲和力与文化厚重感，具备成长为世界级水中国宝IP的天然禀赋，其IP化建设对长江生态保护与文化传承意义重大。
　　展望未来，需持续强化顶层设计、深化文化赋能、凝聚全民共识、完善产业体系，推动江豚IP从流域品牌向国家名片跨越。依托长江大保护战略契机，统筹生态保护、文化传播与产业发展，不断提升江豚IP的国际影响力，助力长江经济带高质量发展，为建设美丽中国、推动人与自然和谐共生提供生动实践。 （作者单位：中共九江市委党校）