本报记者 张新红

　　今年，足球是九江最为热门的话题之一，不仅在于运动本身的魅力，更在于足球热释放的消费活力。7月以来，随着赣超的热度持续升温，九江围绕足球构建“体育+文旅+消费”的城市消费新场景，赛事经济、文旅消费火爆出圈。

　　足球引流，赛事经济焕发活力

　　作为世界第一运动，足球运动通常能给一座城市带来巨大的经济效益，提升城市形象和活力。7月12日，赣超在南昌八一体育场拉开帷幕。7月26日，九江队迎来第一个主场比赛日。夏季的浔城在足球的催动下，活力迸发。

　　当晚，24962人涌进球场，其中有来自景德镇的2800余名球迷。赛前赛后，这些球迷或品尝地道的九江美食、或在九江旅游。为了抢占最佳观赛区，来自九江各县（市、区）的不少球迷提前在九江市体育中心周边订住酒店。“对阵景德镇队的比赛，我们酒店迎来了很多景德镇球迷，还有一些九江球迷。”黑金酒店负责人黎璇如介绍道，“球迷主要考虑靠近球场，来去方便，所以酒店房间早早被订空。”当然，球迷的消费热情也让黎璇如大吃一惊：“由于经验不足，我们公司旗下的餐饮店包厢全满，大堂翻台。”商家的嗅觉十分敏锐，彭泽县的馋虾记作为赣超九江赛区最早的一批赞助商，将广告投放进了球场。“在对阵景德镇队的比赛时，赛场内放置的赞助商广告牌有40余块。”市文旅集团赣超招商负责人倪经理透露。

　　8月23日，九江队迎来对阵南昌队的主场比赛。这一次，前来观赛的球迷超过2.7万人，其中有1600余名南昌球迷、100多名江苏球迷、200多名湖北球迷，直接拉动九江餐饮、住宿、交通以及体育产品等消费。商家也比第一个主场比赛日更积极。“我们准备了充足的食材，餐饮店虽然爆满，但仍能满足客户需求。”黎璇如高兴地说，“营业额比平常翻了一番。”同时，一些距离体育场较远的酒店则主动出击，在体育场热情地向球迷们提供服务，欢迎他们入住。“我们酒店的入住率超过七成。”一名在九瑞大道一家酒店工作的女士说。在体育场内，赞助商家超过50个，一线品牌数量持续增长。九江队球服也成为消费的热门对象。据统计，第二场主场赛事期间，九江市文化传媒集团所属九江市属新媒体发展有限公司售出球服1100件。

　　显然，足球运动的巨大引流功能，不仅激活了赛事经济，而且在相关部门的努力下，文体旅融合消费新场景开始亮相，成为又一波消费新浪潮。

　　赣超精彩，文体旅融合新场景

　　大量球迷的涌入，带动了九江旅游、餐饮、住宿等行业，为本地经济注入新活力。

　　九江文旅借赣超之势，推出“体育+文旅”消费新场景。在赛事期间，庐山开通赣超九江赛区比赛专属直通车，调整索道运营时间，推出景区门票优惠，运动员与裁判员可享庐山景区、秀峰、观音桥、桃花源景区免门票优惠；球迷凭比赛门票可享庐山景区、秀峰、观音桥、桃花源景区门票5折优惠，吸引了大批游客畅游庐山。据统计，在九江队主场比赛的7月26日，庐山市闸机客流量达9.55万人次，同比增长202.71%；8月23日，庐山市闸机客流量达11.16万人次，同比增长156.69%。

　　“8月23日的比赛结束后，住在酒店的10余名江苏游客要去庐山玩，我们联系巴士免费送他们到了索道。”黎璇如说，希望这些客人在九江玩得开心。

　　8月24日，从江苏连云港远道而来的连云港大圣球迷协会103名球迷也组团上了庐山，游览花径、锦绣谷、仙人洞、含鄱口等景点，参观庐山会议旧址和庐山抗战博物馆等。（下转5版）