面向世代的抗洪精神精准传播

　　童雨菲 向吾春
　　抗洪精神是中国共产党人精神谱系的重要组成部分，“十五五”规划纲要提出“弘扬中国共产党人精神谱系，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育。”Z世代（1995-2009年出生）与抗洪精神之间，呈现出一种非亲历但强认同的独特张力，他们虽缺乏对1998年抗洪的直接体验与记忆，但抗洪精神能够给予他们积极投身中国式现代化建设的奋进底气。九江是抗洪精神的主要发源地，面向Z世代精准传播抗洪精神，加强青少年理想信念教育，具有独特的优势。

　　精准契合Z世代接受偏好
　　精准传播的首要前提是与受众接受偏好的契合。对Z世代而言，内容不仅需要对，更需要有趣、有料且有我。这要求抗洪精神的叙事实现从历史结论陈列向青春化叙事体验的转变。
　　首先，以精品化叙事精准重构青春共鸣。传统的口号式传播，不易在Z世代心中激起波澜。应聚焦于具体而微的英雄瞬间与平凡人的非凡抉择。1998年抗洪中，高建成在生死关头将救生衣让给新兵而牺牲的故事，其舍己为人的个体抉择与战友情深，远比单纯的口号更具穿透力。
　　其次，以沉浸式体验精准实现具身感知。Z世代是感官化体验的一代。可借鉴中共一大纪念馆的《数字一大·初心之旅》模式，开发数字抗洪沉浸体验项目。通过VR设备，用户可“亲历”洪水滔天的现场，“扮演”抢险队员参与加固堤坝，在虚拟与现实的交织中，将众志成城等抗洪精神内涵从抽象的词汇转化为直观的身体记忆。
　　再次，以游戏化互动精准驱动意义建构。Z世代不满足于被动接收，渴望在互动中建构意义。可开发以抗洪为背景的互动叙事游戏，让玩家扮演不同角色，在分洪决策等关键节点面临道德与战略抉择。这种“做中学”的模式，能让用户切身体会抉择的重量，从而深度内化精神内核，而非停留在表面识记。

　　精准激活Z世代为共创者
　　精准传播的深层目标，在于将Z世代从传播对象转化为传播主体，使其在文化实践中完成精神的自我诠释与自觉传承。
　　一是基于圈层审美开展符号共创。抗洪精神须完成向生活化文化符号的转化。可以发起面向不同兴趣圈层的文创大赛，如针对国风圈设计含有众志成城寓意的传统纹样等。通过让Z世代为自己圈层设计，将精神资源内化为自我表达的一部分。
　　二是依托关系网络嵌入朋辈叙事。通过算法识别高校中的校园KOC（关键意见消费者）与正能量博主，鼓励他们以Vlog视频等自身语言重述抗洪故事。这种同龄人讲给同龄人听的机制，能有效提升亲和力，实现熟人社交圈内的信任传递与精准渗透。
　　三是契合媒介习惯赋权实践内化。应大力支持Z世代围绕抗洪主题开展自主创作，在创作过程中，青年必然主动挖掘史料、思考价值冲突，在“做中学”中实现深度内化。高校可将此类创作嵌入思政课，实现教育与传播的双重目标。

　　精准联动构建协同化传播
　　抗洪精神传播须主动入驻Z世代聚集的数字空间，利用智能技术构建“人-内容-平台”高度协同的智能传播生态。
　　其一，推动主流媒体话语语境转型。在抖音、B站等平台，摒弃形式趋新、内核陈旧的简单迁移，采用人格化IP、具象化叙事、共情化对话等方式，实现话语体系与Z世代媒介文化的深度耦合，让精神内容在青年平台获得自然生长的土壤。
　　其二，激活社交圈层关键传播节点。信息分发不能止于广撒网式投放，而要精准识别圈层中的关键意见领袖，激励其将抗洪精神内容转化为圈层内的“社交货币”，使其成为青年群体互动与身份认同的一部分。
　　其三，实现跨平台数据协同精准分发。在保护隐私前提下，整合Z世代在多个平台的行为数据以构建用户画像。对热衷历史者推送深度历史文章，对喜爱视觉者推送高质量纪录片，从而实现一次采集、多端适配、动态优化的智能分发闭环，极大提升传播效率。
　　综上，精准契合Z世代接受偏好是吸引关注的前提，精准激活Z世代为共创者是实现价值内化的关键，精准联动构建协同化传播是技术支撑与生态空间。三个维度相互支撑，协同发力，方能让抗洪精神真正融入Z世代的价值观念与行为实践，转化为应对未来挑战、投身民族复兴伟业的强大精神动力。
　　本文系2026年度九江市社会科学基金项目（项目编号26YB401）成果。 （作者单位：南昌航空大学科技学院）