打造九江沉浸式文旅新业态对策研究

　　黄悦
　　作为拥有2200多年历史的国家历史文化名城，九江兼具“江、湖、山、城”独特禀赋，坐拥庐山、鄱阳湖等世界级文旅IP，历代文人墨客留下的4万多首诗词歌赋、千年浔阳商埠文化、庐山会议红色记忆、非物质文化遗产等资源共同构成了沉浸式文旅发展的厚重基底。
　　当前九江沉浸式文旅发展已形成初步探索：浔阳记忆文化旅游街区打造的《琵琶行》实景演出、庐山景区推出的“穿越庐山·千年诗会”互动体验项目、武宁实景水秀《遇见武宁》等产品，已初步具备沉浸式文旅的雏形，2025年全市文旅接待量突破1.8亿人次，文旅总收入突破2000亿元，为新业态升级提供了充足的市场基础。
　　沉浸式文旅新业态是文旅产业高质量发展的重要方向，也是九江建设区域文旅中心、打造长江国际黄金旅游带上的璀璨明珠的关键抓手。当前，九江沉浸式文旅发展已取得初步成效，涌现出九江市博物馆XR数字文博馆、VR探维空间、千艺柴园1971文创街区、“稻梦空间”沉浸式研学中心等一批具有代表性的项目和场景，但同时也面临着文化IP挖掘不深、科技应用层次不高、业态融合广度不足、人才支撑薄弱等问题与挑战。

　　深挖文化IP内核，打造具有九江辨识度的沉浸式文旅产品
　　文化是沉浸式文旅的灵魂。九江要充分发挥国家历史文化名城和长江文化重要节点的独特优势，系统梳理和深度挖掘本土文化资源，打造具有鲜明九江辨识度的沉浸式文旅IP。
　　一是构建“赣鄱故事IP库”。系统整理庐山文化、长江文化、书院文化、田园文化、红色文化等九江特色文化资源，推动本土文化元素向沉浸式体验产品转化。重点围绕白居易《琵琶行》、陶渊明田园诗、白鹿洞书院等具有全国影响力的文化符号，打造一批主题化、剧情化的沉浸式体验空间。二是打造标杆性沉浸式文旅项目。借鉴“只有河南·戏剧幻城”以戏剧方式讲述中原文化的成功经验，依托庐山世界文化遗产和长江国家文化公园两大顶级平台，策划推出大型沉浸式文旅演艺项目。可将庐山诗词文化、长江码头文化、浔阳古城文化等融入沉浸式叙事，让游客从“看景”到“入景”再到“入情”。三是推动IP内容跨媒介转化。鼓励将九江文化IP向动漫、游戏、影视、沉浸式剧本杀等形态转化。实施“短剧游九江”计划，孵化一批以九江为背景的现象级微短剧IP。通过“线下体验+线上内容”的融合模式，扩大九江沉浸式文旅的品牌影响力。

　　强化科技赋能驱动，提升沉浸式文旅的智能化水平
　　科技是沉浸式文旅的核心支撑。九江要抢抓数字经济发展机遇，加快前沿技术在文旅领域的应用推广，以科技创新驱动沉浸式文旅业态升级。
　　一是拓展“AI+文旅”应用场景。在旅游景区、文博场馆、旅游休闲街区等拓展AI行程规划、智能导览、智能营销等服务。探索运用人工智能技术实现沉浸式体验内容的个性化定制和智能推荐，提升游客体验的精准度和满意度。二是规模化应用虚拟现实技术。在庐山等核心景区规模化应用虚拟现实、增强现实、全息投影等技术，打造沉浸式体验项目。支持发展VR大空间、沉浸式夜游等新业态。推动九江市博物馆等文博场馆的XR体验项目持续迭代升级，探索“云展览”“数字艺术”等新型文博体验模式。三是加快数字文旅装备研发应用。攻关沉浸式体验关键核心技术，推动新型装备的升级与场景落地。支持本地企业与国内VR龙头企业合作，在九江建设数字文旅装备研发生产基地。

　　推进跨界融合创新，构建沉浸式文旅全产业链生态
　　融合是沉浸式文旅的发展方向。九江要打破行业壁垒，推进沉浸式文旅与农业、工业、商业、体育、教育等领域的深度融合，构建“沉浸式+”的产业生态体系。
　　一是发展“工业遗产+沉浸式体验”。落实七部门联合印发《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》精神，鼓励以创意设计、业态植入、风貌改造等方式活化利用九江的工业遗址。在千艺柴园1971文创街区等成功案例基础上，进一步挖掘九江工业文化资源，打造更多主题鲜明的沉浸式工业旅游项目。二是推进“沉浸式+研学”深度融合。总结德安“稻梦空间”沉浸式研学中心的成功经验，在庐山、鄱阳湖等区域布局更多主题化沉浸式研学基地。推动科技资源向科普研学转化，鼓励高校、科研院所与企业共建科创科普研学基地。三是打造“沉浸式+夜间经济”消费场景。依托九派之眼休闲街区、“九江之夜”等项目，持续丰富夜间沉浸式文旅消费场景。发展沉浸式灯影秀、夜间实景演出、沉浸式餐饮等夜间文旅业态。推动“单一商业”向“复合体验”转型，变“人流”为“留量”。四是探索“沉浸式+赛事经济”新模式。借鉴庐山景区“让‘好风景’与‘好故事’‘好赛事’相得益彰”的发展思路，将沉浸式体验融入体育赛事、文化活动等场景。

　　完善人才支撑体系，夯实沉浸式文旅发展的人才基础
　　人才是沉浸式文旅的第一资源。九江要建立完善沉浸式文旅人才的引进、培养、使用和激励机制，为产业发展提供坚实的人才保障。
　　一是加大复合型人才引进力度。制定沉浸式文旅人才专项引进计划，重点引进沉浸式体验设计、数字内容创作、文旅IP运营、文旅科技融合等方面的紧缺人才。优化人才发展环境，在住房、医疗、子女教育等方面提供便利。二是深化产学研协同育人。推动本地高校开设沉浸式文旅相关专业和课程，加强“文化+科技+旅游”复合型人才培养。鼓励高校、科研院所与企业共建沉浸式文旅研发中心和实训基地，促进教育链、人才链与产业链的有机衔接。三是加强现有人才的培训提升。依托行业协会和专业机构，定期组织沉浸式文旅专题培训和交流活动，提升从业人员的创新意识和专业能力。支持从业人员参与国内沉浸式文旅标杆项目的考察学习和实战锻炼。

　　优化制度政策环境，激发沉浸式文旅创新创造活力
　　制度是沉浸式文旅的重要保障。九江要以全国消费“三新”试点城市建设为契机，持续优化制度政策环境，激发市场主体的创新创造活力。
　　一是加大财政金融支持力度。设立沉浸式文旅发展专项资金，对符合条件的沉浸式文旅项目给予补贴和奖励。借鉴武夷山等地经验，对投资总额达标、创新性强、影响力大的沉浸式文旅项目，按投资总额的一定比例给予补贴。引导社会资本参与沉浸式文旅项目建设，拓宽融资渠道。二是优化营商环境。简化沉浸式文旅项目的审批流程，在土地使用、规划许可、消防验收等方面提供便利。建立文化和旅游、发展改革、科技、工业和信息化等多部门参与的组织协调机制，统筹推进沉浸式文旅发展各项任务落实。三是强化知识产权保护。加强对沉浸式文旅原创内容、数字IP的知识产权保护，建立健全版权登记、侵权投诉、快速维权等机制。鼓励市场主体开展沉浸式文旅内容创新和品牌建设，营造尊重创新、保护创造的良好氛围。四是建立评估监测机制。建立沉浸式文旅新业态发展评估指标体系，定期开展监测评估，及时总结经验、发现问题、调整政策。加强与先进地区的对标分析，持续优化沉浸式文旅发展的路径和策略。
　　面向未来，九江应抓住全国消费“三新”试点城市建设的战略机遇，坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，从深挖文化IP内核、强化科技赋能驱动、推进跨界融合创新、完善人才支撑体系、优化制度政策环境五个维度协同发力，激发创新创造活力，推动沉浸式文旅新业态高质量发展。通过持续努力，将九江打造成为具有全国影响力的沉浸式文旅目的地，让“悠然庐山、诗画九江”的城市品牌在沉浸式体验时代焕发新的光彩。 （作者单位：中共九江市委党校）