乡村振兴视域下江西县域体育非遗活态传承与产业化开发

　　廖上桂 周宇婷
　　在乡村振兴战略全面推进的背景下，推动体育非遗的活态传承与产业化开发，已成为激活县域经济、赓续地方文脉的重要路径。江西作为非遗资源大省，拥有龙舟竞渡、三清太极拳、瑞狮表演等体育类非遗项目。这些根植乡土的民间文化瑰宝，既是地域记忆的载体，也是体旅融合发展的核心资产。突破非遗传承价值向县域经济转化的瓶颈，必须以系统性思维构建完整开发链条，将文化资源转化为产业动能。

　　构建赛事品牌矩阵
　　赛事活动可为传统技艺提供展演舞台，在竞技展演与旅游观光的双向互动中，释放传统体育的文化活力。
　　分宜县依托千年龙舟文化积淀，从2025年开始系统打造“江西村舟”品牌，将省级非遗“洋江龙舟竞技”打造为具有全国影响力的体育文旅IP。该县构建了“区域—省级—全国”三级赛事矩阵，2025年“五一”至端午期间累计接待游客超18万人次，单日最高接待量突破5万人次。
　　万安县同样以龙舟为载体，持续举办“龙行赣江”系列赛事，2025年吸引游客200万人次，省外游客占三分之一，带动消费近6亿元。
　　从上述案例看，赛事设计应突出“乡土性”和“唯一性”，以群众易于参与的组织形式和差异化的文化表达塑造辨识度，从而防止同质化竞争。

　　打造沉浸式文化体验场景
　　体育非遗项目的生命力在人的参与中得以激活。
　　万安县在改造百嘉老街时，将闲置粮仓改造为龙舟文化展示馆、手工体验馆、草船射箭馆，引入声光电技术，营造沉浸式文化氛围，让游客在空间中沉浸式感受体育非遗项目的独特魅力。
　　会昌县依托保存完好的古街风貌，引入戏剧艺术打造“会昌戏剧空间”，让赣南采茶戏等非遗项目在实景中重获生机。
　　定南县将客家古城与非遗展示有机融合，瑞狮不仅走进景区吸引游客，还登上省级文艺舞台、赴香港展演，形成非遗保护与旅游消费的良性互动。
　　空间活化的核心，在于既守护文化本真性，又赋予其现代功能，让传统体育项目在大众参与和体验中焕发持久生命力。

　　探索全链条产业融合模式
　　体旅融合的最终目标，是构建完整消费闭环、培育可持续的产业生态，这需要将非遗元素融入“吃、住、行、游、购、娱”各环节。
　　万安县在龙舟文化旅游月期间，举办厨王争霸赛、龙虾啤酒夜、富硒展销周、乡村特色展等活动，游客可在同一景点享受观赛、购物、品美食的一站式体验。
　　分宜县在赛事颁奖环节，以水牛、山羊以及本地瓜果等乡土特色农副产品为奖品，将赛事颁奖台拓展为农产品展销平台，促进乡村产业与体育赛事的深度融合。
　　定南县借助足球赛事形成了“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人消费”的模式，2025年举办77场赛事，累计参与赛事超过100万人次，带动旅游消费达10.5亿元。
　　在产业上游，万年县梓埠镇将龙舟制造从家庭作坊整合为产业集群，年产值超4000万元。2025年，投资千万元的龙舟文化产业园正式开园，推动传统工艺向规模化、品牌化转型。

　　拓展多层次传播渠道
　　县域非物质文化遗产要走向更广阔的市场，需借助线上线下融合的传播策略，拓展多层次传播渠道。
　　定南县借助综艺节目热播契机，将客家铁勺粄等非遗项目融入剧情，同时开发瑞狮纸雕、古城冰箱贴等文创产品，让文创产品具备“可携带、可回味”的特点。
　　遂川县入选全省首批“江西绿色生态”品牌试点县，培育“两品一标”农产品79个，探索“体育+茶旅+文化”协同发展模式，举办“狗牯脑杯”2025遂川半程马拉松赛，赛道串联茶产业基地、生态茶园与城市地标，打造全国知名茶乡运动品牌IP，吸引省内外3000余名跑步爱好者参与。同步开展“非遗+电商+直播”特色助农活动，将狗牯脑茶等30余款特色农产品向全国推介，带动7万余人下单购买。
　　万安县推出8条精品旅游线路，联合7个“国家A级旅游景区”组建景区联盟，出台《引客入万及营销推广奖补办法》等政策，主动与周边县区签订游客互送协议，将“过客”转化为“常客”。
　　传播渠道的拓展应注重“在地性”与“时代性”的平衡，既要坚守非物质文化遗产的文化内核，又要善于运用现代媒介扩大传播声量。
　　
　　结语
　　总体而言，江西县域体育非遗活态传承与产业化开发，需以赛事活动为牵引，激活文化基因；以空间再造为载体，重构体验场景；以产业融合为纽带，释放经济价值；以传播渠道为杠杆，扩大品牌影响力。四条路径并非简单叠加，而是层层递进、彼此支撑的有机整体：赛事活动打开流量入口，空间载体沉淀文化体验，产业融合延伸消费链条，传播渠道放大品牌声量，四者协同方能形成闭环。分宜的“村舟”实践、万安的龙舟经济、定南的文体旅融合、会昌的戏剧赋能，虽形态各异，但均指向同一逻辑——以文化认同为根基、以市场需求为导向、以创新融合为驱动。这种从资源到产品、从产品到品牌、从品牌到生态的转化过程，正是乡村振兴中体旅融合的深层规律所在。
　　基金项目：江西省社会科学“十四五”（2023年）基金项目“乡村振兴·体旅融合：加快推进江西省县域民间（民族）传统体育文化保护与开发利用研究”，项目编号：23TY14。
　　（作者单位分别为豫章师范学院、南昌恒豫学校）