短视频平台赋能新余市非遗文旅融合发展路径

　　王永辉 黄程林
　　“十五五”时期，江西省委明确提出，要推进文旅深度融合，深入实施“引客入赣”工程，加快建设更具竞争力的旅游强省，并强调加快人工智能与文旅产业深度融合。2026年1月，新余市“文旅强市”工作专班第一次会议召开，部署深化“引客入余”政策协同、加快大仙女湖开发等重点任务。当前，短视频深度嵌入公众日常生活，如何借助短视频平台激活非遗的当代价值，推动非遗资源与文旅产业深度融合，成为新余落实文旅强市战略值得深入探索的课题。

　　内容生产：非遗资源的视觉化转译
　　短视频平台的内容生态主要遵循流量逻辑。新余市本土非遗资源若想实现有效传播，就必须完成文化资源的视觉化转译。新余市应围绕三大非遗资源构建差异化短视频内容矩阵。针对不同非遗的文化特质采取适配的视觉语言，才能在注意力稀缺的流量环境中精准触达目标受众。以夏布绣为例，可采用“匠人日记”式的纪实风格，以传承人张小红及其团队的日常创作为主线，记录夏布绣制作从原料到成品的完整过程，将非遗技艺的隐性知识转化为观众可感的视觉呈现。仙女湖七夕文化可参照文旅微短剧的创作模式，以传说故事为蓝本开发系列短剧，将七夕文化元素与情感氛围自然融入剧情。《天工开物》相关文化资源可采用知识类短视频形式，选取书中记载的传统工艺进行复原演示，通过“古法技艺+现代呈现”激发受众的观赏兴趣。

　　传播机制：多层级网络构建与精准触达
　　传播机制旨在回应“让谁看到、怎样扩散”这一根本性问题。新余市应构建涵盖“官方账号、平台合作、达人联动、用户参与”的多层次传播网络，在用户互动转发中实现本土非遗的精准触达。在官方账号运营上，应组建专门团队，负责内容策划、视频制作、粉丝互动等运营工作，将官方账号打造为新余市非遗文旅的信息枢纽和服务平台。在平台合作方面，可与抖音、快手建立区域性文旅合作机制，以七夕文化节、夏布绣文化周等重要节点为依托，发起品牌话题挑战赛，借助平台资源带动用户参与。在达人联动方面，邀请历史文化类、旅行类、非遗类短视频创作者到新余市进行内容共创，借助创作者的粉丝基础实现跨圈层传播，通过第三方视角增强内容的真实性和说服力。在用户参与方面，设置奖励机制，激励本地居民和外来游客拍摄并发布非遗体验短视频，添加话题标签后发布，形成口碑传播效果。

　　体验转化：线上引流到实地体验的闭环设计
　　短视频平台助力新余市本土非遗文旅融合发展的重要价值，在于将线上流量转化为线下客流。新余市可从以下三个方面推动体验转化。其一，根据文化元素设计打卡动线。针对仙女湖景区、夏布绣博物馆等核心场所，按照短视频中展现的文化元素布置打卡点，并在相应点位设置二维码导览牌，扫码即可观看相关短视频片段，增强游客的沉浸式体验。其二，开发延伸性体验产品。夏布绣传习所可开发针对游客的短期体验课程，发放团购券，引导用户线上预约，并到现场参与夏布绣制作体验，随后将完成的作品上传至个人账号，形成“观看→预约→体验→分享”的完整行为链条。其三，依托短视频平台的用户画像和互动数据，分析潜在客户的特征与偏好，基于分析结果开发和调整线下体验产品，形成数据驱动的迭代优化机制。

　　结语
　　综上所述，短视频平台对新余市本土非遗文旅融合发展具有显著的赋能作用，本文从内容生产、传播机制、体验转化三个层面梳理了非遗文旅融合的实施路径。这三者相互支撑，层层递进，构成从内容生产到传播扩散再到体验转化的完整价值链，共同塑造了数字传播背景下新余市本土非遗文旅融合的实践框架。新余市若能把握“十五五”时期的政策机遇，将短视频传播融入文旅强市建设布局，探索具有地方特色的非遗文旅融合发展模式，更能在区域竞争中占据主动，将“流量热度”转化为文化影响力与经济效益。
　　基金项目：新余市社会科学研究课题：数字传播时代下新余市文旅融合发展对策研究，项目编号：26YGY479。
（作者单位：南昌理工学院）