赛事引流 空间留人 产业留客

　　何顺水 周宇婷
　　党的二十届四中全会对加快农业农村现代化、扎实推进乡村全面振兴作出战略部署。2025年中央一号文件明确提出“推进乡村文化和旅游深度融合”，为“体育+文旅”赋能乡村振兴提供了重要遵循。江西农耕文明积淀深厚，县域拥有丰富的传统体育文化资源，这些乡土体育项目既是地方生活方式的缩影，也是地方认同的文化符号。与此同时，旅游消费市场正经历深刻变化，越来越多城市游客不再满足于标准化景区观光，转而追求具有在地性和参与感的深度体验。传统体育文化资源兼具表演性、互动性与仪式性，恰好契合这一 需求，是打造差异化旅游产品的优质素材。将政策导向、资源禀赋与市场需求相结合，探索江西县域传统体育文化资源与文旅产业融合的有效转化路径，不仅能够激活存量文化资源，还能为县域经济培育新的增长点。

　　打造体验式体旅融合业态
　　传统体育文化资源的价值在产业转化中得以实现，核心在于将观赏型产品转化为参与型体验。应在保留文化内核的基础上，对传统体育项目进行产品化改造，例如将竞技性强、规则明确的项目纳入县域常态化赛事活动，将民间活动整合为有固定赛程、品牌名称和传播话题的体育赛事。赛事设计不必片面追求专业化、高规格，而应着重凸显本土特色与大众娱乐属性。以传统龙舟为例，可以组织以村为单位的联赛，保留传统的祭祀仪式和庆祝方式，通过设置本地农产品作为奖励，增强赛事吸引力，带动周边游客前往观赛。同时，赛事周期性，有助于培育稳定的客源群体，从而带来可预期的旅游流量。除此之外，可以开发研学体验类产品。传统体育项目蕴含丰富的历史知识和人文精神，可面向中小学生和亲子家庭，设计半日或一日的传统体育研学项目，内容涵盖项目历史渊源、传承人演示、基本动作实践及道具制作等环节，通过互动体验增强传统体育文化的传播力。

　　构建功能复合的体旅融合空间
　　体旅融合产品的落地需要空间载体来支撑。传统体育文化资源在体旅融合过程中的转化，应当在原有村落空间基础上，有规划地建设或改造一批功能复合的空间。这类空间既能满足传统体育活动需求，又能为游客提供舒适、高性价比的消费环境。空间改造思路应依据当地实际情况进行针对性设计，避免大规模拆除与建设。江西县域多为丘陵地貌，传统体育项目多与自然景观融为一体，空间改造应充分利用这一优势，关键在于让自然景观本身成为运动场景的有机组成部分，而非简单地在山水间叠加人工设施。具体而言，在适合龙舟活动的水域岸边，修建简单朴素的亲水步道，保留自然岸线及乡土植被，搭建观景平台；对晒谷场、祠堂等传统空间进行水电、安全、卫生等方面的基础设施改造，在尽量保持空间乡土风貌的同时，赋予空间复合化功能，将训练体验、文化展示、休闲消费、社区服务等功能融为一体，让游客在观看比赛之余参观文化展览、品尝美食、购买商品。

　　多维联动拓展产业边界
　　拓展产业边界，需从多个维度推动体旅融合向纵深发展。
　　其一，推动文化展演与旅游演艺常态化融合，将传统武术、舞龙、舞狮等项目编排成固定时长的演出节目，并融入现代舞台技术，使之成为景区日常运营中的稳定内容。其二，对传统节庆活动进行现代化重构，将龙舟赛、舞龙、舞狮等传统活动从村民自娱自乐转向面向游客的文旅体验，通过丰富活动内容、延长活动周期，将单日节庆拓展为系列文旅活动。其三，通过对接康养健身市场，拓展体旅融合的消费场景。传统体育项目中的太极拳、八段锦等与当代健康消费需求高度契合；江西县域生态环境优越，可在具备条件的地方建立传统体育康养基地，针对中老年群体推出以体育习练为核心的康养旅居产品，将每日晨练、森林徒步与中医调理相结合，形成周度康养套餐。这类产品客户黏性较强，复购率较高。其四，借助短视频、赛事直播、虚拟体验产品等，打破时空限制，让体旅融合产品触达更广泛的受众，从而将线上关注度转化为线下客流。其五，推动体育与农业、手工业的跨界联动，例如围绕醒狮开发主题农产品包装，将体育器具微缩复刻，开发为手工艺体验项目，让传统体育以更日常化的方式融入现代消费。

　　结语
　　江西县域传统体育文化资源向体旅融合产业转化，是一条扎根本土、激活内生动力的可行之路。可通过打造体验式体旅融合业态、构建功能复合的体旅融合空间、多维联动拓展产业边界三大路径加以推进。上述三大路径并非各自为战的单向探索，而是环环相扣、彼此赋能的系统布局——业态创新解决了“玩什么”的内容供给问题，空间再造回应了“在哪玩”的场景承载问题，产业联动则打通了“怎么变现”的价值闭环。以完善的产业生态为支撑，可将分散的赛事、零散的客流、孤立的文化符号整合为具有内生增长动力的产业体系，推动传统体育从静态文化遗存转化为动态的消费内容，从而推动江西县域体育、旅游、农业、文化在深度融合中实现价值跃升，并以此为基础，走出一条“体育赋能旅游、旅游带动农业、文体旅融合联动”的乡村振兴之路。
　　基金项目：江西省社会科学“十四五”（2023年）基金项目“乡村振兴·体旅融合：加快推进江西省县域民间（民族）传统体育文化保护与开发利用研究”，项目编号：23TY14。
　　（作者单位分别为豫章师范学院、南昌恒豫学校）