挖掘长江文化时代价值 赋能“文化九江”品牌建设

　　张美丽
　　长江这条黄金水道，滋养了灿烂的中华文明，也塑造了九江这座千年古城的文化品格。作为长江中下游重要节点城市，九江坐拥152公里长江岸线，承东启西、沟通南北，是长江文化版图中的重要节点。在长江国家文化公园建设全面推进的时代背景下，如何深入挖掘长江文化的时代价值，将其转化为城市品牌建设的强大动能，是九江实现从文化资源大市向文化品牌强市转型的重要课题。课题组基于田野调查与文献梳理，系统梳理九江文化资源禀赋，为“文化九江”品牌建设提供学理支撑与实践路径。

　　九江文化资源的系统普查与价值发现
　　位于长江之滨、匡庐之麓、鄱阳之畔的九江，有着2200多年的建城历史，积累了极为丰富的文化资源。从东晋陶渊明开创田园诗派，到唐代白居易创作《琵琶行》，再到北宋周敦颐开理学先河、南宋朱熹振兴白鹿洞书院，九江一直是长江文化带上的文化高地。然而，长期以来，丰富的文化资源并未得到有效转化，资源开发碎片化、产品同质化等问题制约了九江文旅产业的高质量发展。破局之道在于充分挖掘九江文化的时代价值，推动九江文化品牌建设。为此，可通过田野调查、文献梳理、科学识别等手段，对九江全域文化资源展开系统性普查，建立覆盖物质与非物质、历史与当代、可移动与不可移动的文化资源分类体系。在此基础上，课题组建立涵盖历史价值、社会价值、艺术价值、经济价值等多个维度的评估指标体系，对庐山文化、浔阳文化、鄱阳湖文化等特色资源进行价值评估与分级筛选。普查发现，九江文化资源的独特禀赋是“江湖交汇、多元融合”——庐山的人文积淀与历史地位、浔阳古城的历史文化底蕴、鄱阳湖的生态景观与渔耕文化、长江的航运文化传统，共同构成层次丰富、类型多样的文化生态系统。这一资源禀赋，为九江文化品牌建设提供了坚实的内容支撑与价值支撑。

　　长江文化赋能背景下品牌价值体系构建研究
　　城市品牌建设的关键在于价值提炼和差异化定位。九江文化的独特魅力源自何处？其答案蕴含于长江文化的宏大叙事中。长江文化开放包容、创新进取、生生不息的精神特质，与九江的山水诗意、书院文化、红色基因等本土基因高度契合，构成了文化赋能的逻辑起点。课题组基于品牌定位理论，从文化独特性、市场接受度和转化度三个维度，凝练出“千年诗城·英雄九江”两大品牌定位。“千年诗城”彰显了九江作为中国田园诗派发源地、山水诗兴盛之地的文化史地位，陶渊明、李白、白居易、苏轼等历代诗人在九江留下的不朽诗篇，塑造了城市最深沉的文化底色；“英雄九江”则彰显了这座城市自近代以来在抗洪斗争、红色革命历程中所铸就的英雄城市形象，赋予这座古城以充满活力的时代精神。二者一古一今，一文一武，构成了涵盖历史、人文、精神三个维度的品牌格局。围绕这一定位，课题组进一步建立起完整的品牌价值体系，设计出“千年诗城·英雄九江”等品牌叙事框架，让文化品牌既拥有历史的纵深感，又具备时代的亲和力。

　　数字化与产业融合驱动下的路径创新
　　课题组围绕文化数字化、产品创新、IP跨界与传播升级四个板块，设计出分层推进的实施方案。
　　在文化数字化领域，重点探索数字技术在文化资源转化中的应用场景与路径。庐山石刻、浔阳古城遗址、白鹿洞书院等不可移动的文化资源，可以借助VR（虚拟现实）、数字孪生等技术手段，实现创新呈现；非遗技艺、历史文献等数字化资源，可通过建设数据库、搭建线上展示平台等方式，不断扩大传播范围，从而实现非遗技艺、历史文献的活化利用与活态传承。
　　在产品创新领域，探索文旅融合的具体路径。例如，依托“千年诗城”品牌，开发“诗词寻踪”主题旅游线路，推动庐山、石钟山、浔阳楼等诗歌地标串联成线；以“英雄九江”为主题，着力打造抗洪精神研学游、红色文化体验游等特色产品。
　　在IP跨界领域，探索“文化+”多元融合路径。通过文化与教育的融合，开发以九江文化为内容的研学课程；通过文化与创意设计的融合，引进国内外优质设计资源，提升文化产品创意含量；通过文化与科技的融合，培育数字文旅新形态，延伸产业链条。
　　在传播升级领域，着力构建线上线下联动的文化传播矩阵。线上依托主流媒体、短视频平台与社交媒体，打造“文化九江”系列传播内容，通过微纪录片、直播探访、互动H5等形式，扩大品牌声量与受众覆盖面；线下结合节庆活动、文旅推介会、城市文化交流等场景，开展品牌形象展示与体验推广，让“千年诗城·英雄九江”品牌可感可及。同时，注重分众化、精准化传播，针对年轻群体、研学群体、外地游客等不同受众，定制差异化传播内容，推动九江文化从“被看见”走向“被记住”，实现品牌影响力的持续升级。

　　协同治理与动态评估的保障机制
　　“文化九江”品牌建设还需健全保障机制，制定科学评估方案。为此，课题组提出“政府引导＋市场运作＋社会参与”的保障机制。具体而言，要明确政府在前端规划、标准制定、公共资源配置等方面的引导职责。同时，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，从而增强各类市场主体参与品牌建设的动力，并广泛吸引社会力量参与文化保护和品牌传播，形成共建共享的良好局面。此外，品牌建设效果的动态评估极为关键。课题组构建的“文化影响力、经济效益、社会价值”三维评估指标体系，能够从文化传播的广度和深度、文旅产业营收贡献、城市美誉度、社会认同度等多个维度，综合衡量品牌建设的成效。
　　课题信息：九江市社会科学基金项目，挖掘长江文化时代价值赋能“文化九江”品牌建设研究，项目编号：26YB356。
　　（作者单位：九江科技职业大学）